Как меняется рейтинг работодателей и в чем польза?

Список лучших работодателей, по версии hh.ru, за год вырос на 28% ...

Каждый год hh.ru раскрывает имена финалистов Рейтинга и смотрят на бренд работодателя глазами сотрудников и соискателей. В 2023-м компания hh.ru не только делится итогами, но и разбирает тренды в российском HR вместе с Ниной Осовицкой — директором Бренд-центра hh.ru.

Рейтинг как отражение ситуации на рынке труда

В 2022 году финалистами Рейтинга стали 1082 компании — список лучших работодателей, по версии hh.ru, за год вырос на 28%. В лидерах по количеству участников, вошедших в шорт-лист, — малый и средний бизнес. До финала дошли:

  • 367 небольших компаний;
  • 344 средние компании;
  • 268 крупных компаний;
  • 103 крупнейшие компании.

О чём говорят эти цифры? Рынок труда, несмотря на сложности и вызовы прошлого года, продолжает развиваться. Это заметно и по аналитике вакансий и резюме, а теперь и по активности компаний и соискателей, желающих принять участие в Рейтинге.

Интерес участников возрастал по мере того, как оживал рынок труда. По Рейтингу можно судить о регионах и отраслях с бóльшим потенциалом, где по-прежнему нанимают людей, развивают бизнесы и привлекают внимание к бренду работодателя.

Что важно — активизировались не только компании, но и кандидаты. В этом году за компании отдали свои голоса 337 747 соискателей — это на 19% больше, чем в прошлом. Люди нуждаются в ориентирах, которые помогут найти “ту самую компанию”, в которой будет стабильно и комфортно — то, чего не хватает в нынешнее турбулентное время.

Несмотря на то что Рейтинг проводится ежегодно, есть три особенности, которые выделяют его на фоне прошлогодних:

  1. Присутствие международных брендов
  2. Восстановление отдельных сегментов рынка труда.
  3. Изменения в расстановке сил из-за новых компаний.

Учитывая все вводные, самое время узнать имена финалистов Рейтинга и разобраться, на что обратить внимание в работе HR в 2023 году. Ведь топ-100 работодателей в большей степени определяли сотрудники и соискатели, а они точно знают толк в привлекательных компаниях. Делимся инсайдерской информацией.

Посмотреть полный Рейтинг

Финалисты Рейтинга работодателей России 2022

Общий Рейтинг-2022

  • Крупнейшие компании с численностью персонала более 5000 человек
  • Крупные компании с численностью персонала от 1001 до 5000 человек
  • Средние компании с численностью персонала от 251 до 1000 человек
  • Небольшие компании с численностью персонала от 101 до 250 человек

Субрейтинги: HR-процессы, лояльные сотрудники, выбор соискателей

Помимо общего Рейтинга, есть так называемые субрейтинги. Места в них распределяются в зависимости от оценок сотрудников, соискателей и анкетирования HR-специалистов. Здесь важна не численность компании, а её восприятие у нужной целевой аудитории и зрелость HR-процессов.

  • Самые высокоразвитые HR-процессы
  • Самые лояльные сотрудники
  • Самые популярные у соискателей

Что делать с результатами

Участие в Рейтинге даёт сразу несколько весомых бонусов для любой компании, вышедшей в финал:

1. Публикации в СМИ федерального уровня — результаты Рейтинга ежегодно публикуются в спецвыпуске “Рынок труда” РБК+ (6+).

2. На странице компании на hh.ru и в её вакансиях появляется специальный значок финалиста. По нему соискатели могут опознать одного из лучших работодателей в России и принять решение в пользу компании. Как показывает аналитика hh.ru, для кандидатов это знак надёжности, стабильности и порядочности работодателя.

3. Все финалисты получают официальный сертификат от hh.ru, подтверждающий звание лучшего работодателя года, который обычно потом используется в офисах, в социальных сетях, на сайте.

Но есть и другие, менее очевидные, но важные плюсы для всех компаний-участников.

1. Любая компания, вне зависимости от масштаба, может использовать Рейтинг в качестве инструмента HR-аналитики. После завершения этапов исследований работодатель получает данные, с которыми удобно работать. Это полная картина по рынку труда: что думают сотрудники, кандидаты и как выстроены HR-процессы в разных компаниях. Бесплатная опция для участников Рейтинга — общие показатели в сравнении с рынком, платная — расширенные отчёты. Всегда можно посмотреть, как что-то работает у других, и сделать лучше — в помощь HR-бенчмаркинг. Либо повысить лояльность сотрудников, изучив отчёты по eNPS.

Нина Осовицкая, директор Бренд-центра hh.ru:

“Очень много данных для того, чтобы менять что-то, осознанно двигаться вперёд, развивать работу с людьми и делать это не просто интуитивно: “Кажется, нам надо перестраивать систему обучения”, — а опираться на факты. Тогда вполне может оказаться, что компании, например, нужно вложиться в базовые опции социального пакета, которые есть у других игроков на рынке. Изучив отчёт, сразу видишь эти бенчмарки”.

2. Результаты Рейтинга относительно компаний-конкурентов за людей могут быть убедительным, профессиональным аргументом в разговоре с высшим руководством. Здесь, опять же, важна аналитика, когда HRD может показать, что делали другие организации, каких результатов они достигли и как на их фоне выглядит работодатель, урезав бюджет, скажем, на направление внутренних коммуникаций или развитие бренда. Это грамотный подход к обоснованию увеличения HR-бюджета на какие-то точечные вещи.

3. Для региональной компании Рейтинг может стать отличным поводом для пиар-активности.

Нина Осовицкая, директор Бренд-центра hh.ru:

“Это тоже отдельное искусство — правильно донести свои результаты. Да, в общем Рейтинге компания может занимать 96 место, но в своей отрасли, в конкретном регионе — быть лучшей. Это блестящий инфоповод и способ продвижения компании не только на рынке труда, но и в общем информационном пространстве”.

Для многих работодателей вопрос — участвовать в Рейтинге или нет — не стоит, поскольку они хотят быть более заметными для соискателей, совершенствовать работу с людьми дальше, поддерживать вдохновляющую и вовлекающую атмосферу внутри компании, использовать аналитику как инструмент для принятия взвешенных решений. Это про HR. Тогда Рейтинг становится одним из элементов в единой системе HR-координат.

С другой стороны, мир вокруг становится всё более непредсказуемым, и будут выигрывать те работодатели, которые докажут и кандидатам, и сотрудникам — работа может быть стабильной и комфортной. Значок финалиста Рейтинга — прямое подтверждение качества компании. И это уже про людей.

Не пропустите приём заявок на бесплатное участие в Рейтинге работодателей России (0+) — 2023. Регистрация откроется 1 июня, а пока самое время подписаться на обновления.

Поделиться

Обратная связь